Merchandising : l’OM vise l’étranger

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Seul vainqueur français d’une compétition européenne (Ligue des champions 1993), l’Olympique de Marseille occupe une place toute particulière dans le cœur de nombreux supporteurs de la France toute entière. Ces dernières années, le club tutoie les sommets dans le championnat de France, avec un titre en 2010 et plusieurs titres de vice-champion.

Bénéficiant d’un énorme soutien populaire ne se limitant pas aux Bouches-du-Rhône, l’OM peut compter sur d’importantes rentrées en merchandising. Les lignes de produits à l’image du club s’étoffent chaque année. Pour 2013, c’est notamment une nouvelle gamme de linge maison siglée Olympique de Marseille qui a vu le jour : parure de lit Olympique de Marseille, housse de couette OM, drap de bain OM

Les articles à l’effigie du club phocéen sont disponibles dans de nombreux points de vente pour satisfaire les neuf millions de sympathisants de l’OM recensés en France selon plusieurs sondages réalisés entre 2006 et 2010. En France, les produits sous licence OM sont évidemment disponibles dans les six boutiques officielles à Marseille (Stade Vélodrome, rue Saint-Ferréol, Canebière, La Valentine, Vitrolles et Plan de Campagne), mais également dans les mille points de vente du club sur tout le territoire français et sur plusieurs boutiques en ligne.

Le club français ne compte toutefois pas s’arrêter aux limites de la France. Jouissant d’un gros capital sympathie dans de nombreux pays d’Europe, le club peut compter, selon une étude réalisée par SportMarkt, sur une colonie de 7,8 millions de sympathisants dans toute l’Europe, ce qui fait de l’Olympique de Marseille le 14ème club le plus populaire d’Europe. Et dans certaines régions du monde (Maghreb et Afrique), le club phocéen est même le club préféré ! En 2008, c’est d’ailleurs à Alger que le club a décidé d’inaugurer sa première boutique à l’étranger.

Et l’Olympique de Marseille ne compte pas s’arrêter en si bon chemin ! Le club phocéen entend bien axer son développement à l’international en termes de merchandising sur l’Afrique, le Moyen-orient et l’Asie.

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